8月16日晚9點(diǎn)，皇氏網(wǎng)紅單品“飯不著”酸奶淘寶直播首秀如約而至，精彩紛呈！作為當(dāng)晚“帶貨一哥”李佳琦直播間唯一的乳品品牌，飯不著酸奶首秀戰(zhàn)績最值得我們期待！

實(shí)時(shí)觀看人數(shù)突破350萬+

1分鐘內(nèi)多平臺(tái)多渠道共售出36萬杯

當(dāng)日低溫酸奶類目獲得“交易指數(shù)”和“流量指數(shù)”TOP1

直播過程中評(píng)論區(qū)互動(dòng)踴躍，人氣峰值不斷刷新。“飯不著”首秀以實(shí)實(shí)在在的折扣讓利，賦能終端，誠意滿滿。活動(dòng)一開始，全國各地的粉絲們爭先搶貨，最終以1分鐘多平臺(tái)多渠道共同銷售6萬箱，共計(jì)36萬杯的驚人戰(zhàn)績完美收官！ 

李佳琦介紹“飯不著”酸奶中的爆漿燕麥

此次“飯不著”選擇聯(lián)合李佳琦直播營銷，除了李佳琦的個(gè)人號(hào)召力之外，另外一點(diǎn)也是看到了如今直播帶貨的強(qiáng)勁勢頭。

根據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國2020年上半年的線上直播場次已超過400萬次，預(yù)計(jì)全年的線上直播市場規(guī)?？梢赃_(dá)到9000億元以上。直播帶貨正在逐漸地取代電視、紙媒等傳統(tǒng)營銷方式，不可否認(rèn)，直播帶貨效果好，但本質(zhì)上還是得回歸到產(chǎn)品本身。

李佳琦在直播間內(nèi)展示“飯不著”酸奶

全新升級(jí)的網(wǎng)紅酸奶

李佳琦直播間“飯不著”酸奶銷售火爆的背后，無疑的是皇氏乳業(yè)在創(chuàng)新思維、產(chǎn)品品質(zhì)、精準(zhǔn)定位等各方面均有很大優(yōu)勢。

在消費(fèi)升級(jí)、冷鏈完善的推動(dòng)下，低溫酸奶市場增長強(qiáng)勁，新消費(fèi)人群越來越注重乳制品本身的奶源質(zhì)量和口感。而創(chuàng)新推出爆漿燕麥的“飯不著”酸奶主打營養(yǎng)有趣的輕食代餐概念，滿足了現(xiàn)下消費(fèi)者想要擁有更美味、更便捷、更高品質(zhì)的乳品的綜合需求。

今年夏天，皇氏“飯不著”代餐酸奶憑借其差異化定位和獨(dú)特的唇齒觸感，讓爆漿燕麥酸奶迅速成為朋友圈、小紅書等社交平臺(tái)的新晉網(wǎng)紅。隨著產(chǎn)品在電商直播、社區(qū)團(tuán)購等新型時(shí)尚消費(fèi)渠道的鋪開，“飯不著”的品牌存在感越來越強(qiáng)，經(jīng)常出現(xiàn)一開售就賣斷貨的火爆景象。

為了緩解產(chǎn)品供不應(yīng)求的問題，皇氏乳業(yè)在今年7月購進(jìn)高速生產(chǎn)設(shè)備，進(jìn)行產(chǎn)品線的擴(kuò)容升級(jí)，將生產(chǎn)產(chǎn)能一次性提升10倍，可以滿足短時(shí)間訂單暴增集中生產(chǎn)的要求；并對(duì)“飯不著”原有的兩個(gè)口味進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，為了讓酸奶的口感更豐富更香甜，特別添加具有地方特色的水牛乳，同時(shí)在桑葚草莓口味中添加椰果粒，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品的咀嚼感

飯不著生產(chǎn)線全新升級(jí)，提高10倍產(chǎn)能！ 

憑實(shí)力“C位出道”

作為區(qū)域型乳企創(chuàng)新崛起的代表，皇氏乳業(yè)一直在西南地區(qū)擁有較高的知名度和市場占有率，以誠信的品牌形象和過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，伴隨一代又一代人成長，得到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

多年來，皇氏乳業(yè)不斷嘗試在低溫酸奶品類橫向延伸拓展，塑造差異化產(chǎn)品力競爭優(yōu)勢，挖掘產(chǎn)品細(xì)分市場增長新驅(qū)動(dòng)。除了直播帶貨等營銷創(chuàng)新，在低溫新品研發(fā)上，皇氏更是做足了功課。順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢，皇氏乳業(yè)重拳推出“飯不著”代餐酸奶，選取高品質(zhì)奶源發(fā)酵，添加豐富鮮果粒，并開創(chuàng)性地將爆漿燕麥加入酸奶中，既提供了帶來飽腹感的膳食纖維，更讓產(chǎn)品獲得獨(dú)特的口感和品牌記憶點(diǎn)，使代餐產(chǎn)品在營養(yǎng)與美味上取得了巧妙的平衡。從口感、新鮮度、營養(yǎng)價(jià)值、健康性等各方面來看，“飯不著”酸奶優(yōu)勢明顯。這也是“飯不著”在直播當(dāng)晚能賣出36萬杯的關(guān)鍵因素之一。

直播結(jié)束后，訂單數(shù)據(jù)仍在不斷上升。為使消費(fèi)者第一時(shí)間收到心儀的產(chǎn)品，皇氏低溫倉庫燈光亮徹通宵，連夜打包好的6萬箱產(chǎn)品以最快的速度順豐冷鏈發(fā)出，飛往全國?；适先闃I(yè)始終致力于將最好、最放心的乳制品帶給更多的消費(fèi)者，做出更好的成績回饋大家。

36萬杯“飯不著”酸奶連夜打包，第一時(shí)間順豐冷鏈發(fā)貨